华艺传媒创始人杜子健：微博传播要学会搭车

 
　　日前，在深圳召开的2012企业微博营销大会上，华艺传媒创始人、《微力无边》作者杜子健分享了微博营销的相关话题，杜子健认为，微博并不仅是一个24小时的博客，企业要通过微博进行传播，要学会搭便车。

　　在杜子健的看来，微博并不是一个24小时的博客这么简单，微博改变了人们的社会生活，改变了阅读方式、营销方式以及传播。“看热闹是微博的底盘。” 同时，杜子健还认为，在微博营销里，传播力领袖很重要，可以和很多企业发生联系，是一个重要的领袖群体。

　　在微博中，除了微博的内容，粉丝数量和质量也是非常重要的一块儿。杜子健认为，粉丝团最重要的结构是无组织的组织能力。“方舟子调动不了他的粉丝，因为他们是无组织的力量。”杜子健说，而且微博正在形成一个宏大的无组织力量，同时正在推动强大的有组织的力量。

　　很多企业都苦于粉丝数量不高，传播力不够，如何提高粉丝数量，特别是高质量粉丝的数量，成了很多企业关心的重点。“我是卖粉丝的，你可以在这个地方写一个口号‘粉丝集结号’，互加一下，这些都是高质量的粉丝，现在是无组织的组织力量，可是你们通过这个活动之后就可以成为非常高质量的粉丝。”

　　杜子健进一步表示，发一条微博，看到的人转发出去，而其后面的所有粉丝都看得了。“你有一万个粉丝，那理论上这些一万粉丝就看到了，如果我答谢你一下，就意味着我后面的3万，你后面的5万粉丝形成了群组的力量。”同时，杜子健还特别强调，当有一千个粉丝的时候，还意味着有一千个QQ群，但是“很多人还没有明白这一点，只知道自己有一千的粉丝而已。”

　　最后，对于微博的传播，杜子健也提出了建议。杜子健指出，前段时间“杜甫很忙”曾风靡一时，但是很少有企业想到利用“杜甫很忙”的噱头推出自己的产品，同时开发出李白很忙，展昭很忙等，再添营销进去包装。“要成为会搭车的，不要拍脑袋给自己，这样是拍不出来的。”杜子健说。