下面内容来源:文娱商业观察 波吉
《浪姐3》赞助数量下滑,芒果如何继续乘风破浪?
在当前发展背景下,芒果台凭借双打模式,能否真的渡过难关,逆风翻盘?
离离春风,万物生长。乘风破浪,别来无恙。
她来了她来了,她带着她的百万文案再次席卷归来,今日,“浪姐3”更名为《乘风破浪》第三季(后称《浪姐3》)正式回归,首期节目播出了30位姐姐登场,以及各自的初舞台大秀,可以说是亮点频频。
而就在两天前,2022湖南卫视与芒果TV新生态赏鉴会刚刚落幕,首次以双平台形式向外界公布芒果台网2022年剧综内容和营销新风向,数十部新品综艺和待播剧集与观众见面,而《浪姐3》的代表们也到场喝彩。
前脚招商,后脚开播,作为芒果近两年的爆款代表作,《乘风破浪》一直寄予了平台的厚望,然而,单从招商品牌数量来看,这一IP正在面临着巨大的挑战。
在当前发展背景下,芒果台凭借双打模式,能否真的渡过难关,逆风翻盘?
浪姐3热度飙升,却临金主锐减
5月20日,《浪姐3》正式上线,首期节目中,集结了第一季的总冠军宁静和第二季的总冠军那英,而本季的赛制也将围绕着这两大同盟展开“双打”对决,仅是刚开播,就已经让网友嗅到了火药味十足。
作为话题轰炸机,首期节目上线后,迅速霸屏并且轰炸微博热搜榜。在榜上,#乘风破浪#、#乘风破浪初舞台#、#乘风破浪第一期观后感#、#浪姐首期4小时开倍速看了吗#、以及各种诸如#王心凌 甜心奶奶#、于文文 拽#、#徐梦桃 社牛#、#张天爱也太瘦了#等话题逐个登上热搜。
据相关数据显示,在第一期节目上线前,《浪姐3》便已经拿下了全端超过107个热搜,但是微博双榜热搜就有68个以上,并且,在官宣阵容时,节目便已经迅速登上了微博综艺影响力榜榜首。
除此之外,中午节目播出后,仅是上线2小时,实时灯塔正片播放市占已迅速上升至30.62%位列第一,正片播放、热度双领跑全网综艺节目;与此同时,节目也迅速席卷了猫眼综艺热度榜等。
而与节目热度飙升不同的是,这一季节目中的赞助品牌数量出现了下滑,首期节目中,除了独家冠名金典以外,仅剩合生元、斯维诗、力士、德芙这4席合作伙伴,根据官方信息,还有一家特别鸣谢护舒宝,共计6大金主。
此前,在《乘风破浪的姐姐》第一季时,节目便已经吸引了赞助商累计13个,虽然冠名商为“微商”化妆品,但是外界估计累计广告收入也有4.55亿元;在此之后,浪姐成团之后的团综《姐姐的爱乐之程》台网双播行业估计累计招商破7亿。
到了第二季时,此前的合作伙伴金典有机奶也是以大价钱夺得独家冠名权,第二季浪姐累计俘获的赞助商也有15个;此后,《披荆斩棘的哥哥》同样也同样有13个品牌加持,实力破圈,赚得盆满钵满。
从横向比较来说,本季六大金主也位列头部综艺前阵,仅次于同平台的《声生不息》《向往的生活》等节目,但是数量下降并不代表价格压低,尤其是金典持续式地保持独家冠名,费用也不容小觑,
从纵向比较来说,《浪姐3》站在前人的肩膀上,具有着先天的优势。之所以会出现金主锐减的现象,文娱君预测主要有两方面原因,其一是浪姐第二季的口碑下降,导致内容市场号召力折损,其二是大环境的影响和这一季招商金额居高不下所导致。
哥姐IP困境,王牌赛道同质竞争
现如今,《浪姐3》的招商情况已经出现缩水征兆,那么芒果TV的“哥哥姐姐”赛道是否还保留着IP的品牌说服力呢?
在5月18日下午,2022湖南卫视&芒果TV新生态赏鉴会在长沙举行,作为重磅首发,《乘风破浪》是这次招商会的“重头戏”,8位姐姐到现场站台,并且还全球首发了第三季启航曲的MV。
而在这场招商会上,除了《浪姐3》之外,也宣布正式将《披荆斩棘的哥哥》更名为《披荆斩棘》,另外还有几档与“哥姐”系的衍生节目也出现了招商会现场。
比如说,由去年《披荆斩棘的哥哥》所衍生打造的《我们的滚烫人生》《大湾仔的夜》,均已经步入到了第二季的筹备的阶段,另外,还将进一步衍生出一档纪实基层社区协警职业体验真人秀《街道办事处》。
而当然,除了“哥姐”赛道之外,还有推理赛道也是芒果TV的另一大王牌。在接手了《大侦探》制作之后,芒果王牌制作人晏吉也就没有后续“浪姐”的制作,而是即将进一步推出《密室大逃脱》第四季,并且推出《女子推理社》《推理开始了》两档新类型的推理节目。
而且在最新公布的综艺片单中,可以发现再次出现不少“同题竞争”的格局。像是《推理开始了》与腾讯视频《开始推理吧》,无论是从名字还是内容都十分相近,而鹅厂节目正是由芒果TV出走团队小盒子工作室制作。
小盒子工作室制作的另一档节目《登陆圆鱼洲》,与此次亮相招商会的《意想不岛》也有异曲同工之妙,两档节目都是将目光聚焦在打破虚拟与现实壁垒的元宇宙。
在剧集方面,多部续集剧集也引发关注,像是此前热门的《少年派》第二季或将于暑期档登陆湖南卫视金鹰独播剧场,而王倦的IP《大宋少年志》第二季即将原班人马回归开拍,后续登陆季风剧场。值得注意的是,此前在优酷热播的《长安十二时辰》第二季也亮相芒果招商会。
此外,季风剧场还有像《非凡医者》《火星孤儿》《大宋少年志2》《妻子的选择》《张卫国的夏天》等备受期待的作品。
芒果双打模式,如何成功乘风破浪?
根据此前芒果超媒发布的2021年全年财报,财报显示,芒果超媒2021年总营收153.56亿元,同比增长9.64%,净利润为21.14亿元,同比增长6.66%。另外,2021年末,芒果TV有效会员数达5040万,较2020年末增长39.5%,会员收入达36.88亿元,同比增长13.3%。
然而,整个芒果超媒本身还是面临着各种困境,如何继续乘风破浪,值得进一步思索。
一方面,模式困境。虽然说2021年,芒果TV的头部王牌在哥姐赛道,但是,同期还有像竞品平台的《追光吧!哥哥》等项目追赶,固定模式可能会让观众审美疲劳。除了披哥浪姐明侦蜜桃之外,芒果TV或许还要另寻新的赛道,一直打造综N代啃老本,总会有观众不买账的一天。
如今正炙手可热的《声生不息》,日前已经被优酷和浙江卫视借鉴制作剧版《那年的精彩》,共同打造与TVB合作的“情怀杀”,模式竞争尤为激烈。
另一方面,剧集短板。季风剧场虽然风声很大,但是雨点很小,整体上,并没有出现火爆全网的爆款,这两年相对大热的都是属于都市题材剧集《我在他乡挺好的》和《没有工作的一年》,与此前悬疑剧场的设定渐行渐远。
季风剧场的台网联动并没有收获理想的效果,反而受到了上星的限制,导致剧集更新速度慢、内容尺度局限等。作为头部内容如若没有俘获到一定关注度,等同于打水漂,目前,季风剧场的口碑效应并未形成。
与早期“以台补网”的做法不同,如今更像是“以网带台”。从网络端来说,芒果TV持续增长,成为唯一实现营收的视频网站;从电视端来说,湖南卫视综艺走向主旋律化,剧集也缺乏爆款推动,整体走上电视的下坡路。
如果芒果想要实现真正的“双打”,一定是共同发力,而不是“舍己求全”,这样反而束缚了各自的发展,期待电视湘军再度引领乘风破浪的时候。
[此贴子已经被作者于2022-05-22 17:41:22编辑过]