网络红人为什么这样红
2006年11月14日05:18 源自:南方都市报　　

　　采写：本报记者鲍小东

　　现在的尔玛依娜，在外出时，和其他明星一样，戴着长舌的休闲帽，压得很低。但一年前，她就像山间最随意的风景。

　　这一天，四川阿坝州理县羌族姑娘尔玛依娜坐在门前公路边发呆。她生活的地方高山连绵，岷江河从她家门前流过。一个刚满20岁的姑娘，她的思绪可以越过高山和河水，飘到很远的地方。

　　一个陌生的中年男人，将一辆越野车停在她家门前，准备给水箱加水。当他下车时，转身看见穿着羌族传统上衣的尔玛依娜，他惊叹，坐在眼前的是一个“天然美丽的女孩”。于是，这个喜欢旅游和摄影的男人走了过来。

　　“我给你拍照吧，好不好？”他试探着问。

　　“可以啊，但是你要把照片寄给我。”尔玛依娜爽快地答道。

　　第二天晚上，这个男人在某网站汽车论坛发出了这组照片。之后，尔玛依娜被称为天仙妹妹，迅速在各大网络蹿红。

　　与天仙妹妹同时被改变命运的，还有这个网名叫“浪兄”的中年男人。他从此变身为网络红人的策划营销专家，经他策划走红的除了天仙妹妹外，还有以真人漫画名动网络的“非常真人”等。在他之后，一个新兴的职业也开始形成——“网络推手”，从字面理解，就是网络明星们身后推动的那只手。

　　自2003年“木子美事件”以来，网络渐成为草根们实现“麻雀变凤凰”的梦想天堂，但是天仙妹妹的出现，仍然具有颠覆性意义：在她之前出现的网络红人，旋起旋落，很少有人获取虚拟名声之外的现实利益，如木子美、竹影青瞳、流氓燕等等；在她之后，红人们则有了更明确的目标：进入娱乐圈，成名成星。

　　“网络第一推手”的诞生

　　当年8月15日，浪兄发帖宣布，要改变尔玛依娜的命运，“用互联网的铁蹄来践踏大山农耕生活，看看她的生活是否为之而改变”

　　10月19日上午，浪兄在办公室里上网，关注当天的网络事件。其间，几个人打电话询问，正在网上蹿红的“用别针换别墅”的艾晴晴，是不是他策划的。这一天出版的《成都商报》称，浪兄很可能就是幕后推手。

　　“现在很多事情根本不是我策划的，也被人怀疑。”浪兄说。

　　他的身侧有一块白板，上面写着从10月17日到10月25日的工作安排，如10月17日，浪兄和嘉华(非常真人成员之一)做星空卫视的访谈节目；10月18日，参加博客VIP会员聚会；10月20日，拿出萱萱(非常真人成员之一)唱片宣传方案等等。

　　频繁的事务让这个四十多岁的男人表现出明显的疲惫。而在2005年8月份之前，他如同闲云野鹤，每年用几个月的时间旅游。

　　真名叫杨军的浪兄曾是国防大学研究生，毕业后从军，退伍后，于1990年移居瑞士，从事进出口贸易。每年，他回国生活一两个月，探亲和旅游。2000年以来，浪兄混迹于各大中文网站。

　　出于习惯，2005年8月7日，浪兄从阿坝州理县回到成都后，将尔玛依娜的图片放到某网站汽车论坛里，配以简单的文字。在他讲述的故事里，尔玛依娜是个初中毕业生，在家务农，每天做很多农活，纳鞋垫、喷洒农药、捡烂苹果等等。

　　浪兄配文说：“离开时，感到她依依不舍，不是依依不舍我这个大叔，而是我一走，就像梦也走了，与外面现代文明就中止了联系一样。”

　　始料不及的是，该帖一开始就受到了广泛的关注，跟帖纷纭。有人称之为“天仙”，“原生态的美”，“没有经过现代工业的污染”。尔玛依娜的命运更成为网友关心的焦点。

　　但也有人质疑她羌族身份的真实性，认为她是浪兄从成都带去的模特。甚至有人搜索出她的旧照片和个人资料：她汉名是“余红艳”，并非初中毕业生，而是中专，原是唐古拉民族艺术团演员，2004年，在四川省群众声乐舞蹈比赛中，以《藏羌铃鼓舞》获三等奖。

　　为了维护自己的声誉，浪兄先后五进羌寨，跟踪拍摄尔玛依娜生活，终于还原了一个真实的尔玛依娜。

　　汉名“余红艳”的尔玛依娜在初中毕业后，进阿坝州歌舞团学习舞蹈，2年后，成为演员，后进入成都唐古拉民族艺术团。去年3月，由于父亲生病，需人照料，尔玛依娜辞职回家。她的母亲管理果园、喂猪等，她的2个哥哥和1个姐姐，都在成都打工。

　　尔玛依娜立即又被网友以孝女的形象赞扬和传播。当年8月15日，浪兄发帖宣布，要改变她的命运，“用互联网的铁蹄来践踏大山农耕生活，看看她的生活是否为之而改变”。

　　“他第三次来的时候说，要把我炒红，要继续拍照。我觉得他脑子有问题。”尔玛依娜说，“我家里人也觉得他神神叨叨的，都没有在意。”

　　红人背后的痴情粉丝

　　正是因为有着大量杨秀宇这样忠实的“纳米”，尔玛依娜的照片和文字在网上广泛传播。随后，传统媒体纷纷跟进。仅一年多时间，天仙妹妹实现的合同经济收入达200多万元

　　尔玛依娜辞职回家照顾病父的帖子，感动了杨秀宇。他现年32岁，网名“立2拆4”。2005年8月份，尔玛依娜在网上蹿红之时，他是一家软件公司驻浙江办事处经理，月薪4000多元。

　　去年9月26日，其父在吉林老家去世，这个常年漂泊在外的男人，猛然间发现自己没有尽到孝道。在父亲去世后的一个月里，他精神萎靡，难以振作。

　　偶然间，他看到了天仙妹妹的帖子，他被感动了。这个曾经还有过失败婚姻的男人，不能接受木子美、流氓燕等网络红人的思想和行为，他觉得自己很传统。他发现天仙妹妹，“几乎具备中国传统女性的所有美德”。

　　于是，他带着感情，义务地将天仙妹妹的照片和文字转贴到其他的论坛。那时，天仙妹妹在全国已经有了数目庞大的粉丝，当年10月份，正式成立组织，统称“纳米”。

　　去年11月2日，杨秀宇加入“纳米”。在搜狐“2005年新生代偶像评选”中，杨是天仙妹妹的投票英雄连连长，每天向浪兄汇报投票情况，甚至义务地帮助网易做天仙妹妹专题。

　　“以前，我沉迷于打游戏，而且级别特别高。”杨开心地说，“而帮助天仙妹妹拉票的过程，就像是一场真实的游戏。”

　　去年12月，天仙妹妹在上述两次评选活动中，分获冠、亚军。

　　今年元旦，杨作为嘉宾被邀请到上海，和浪兄一起接受某网站的访谈。他们首次见面，浪兄建议他辞去原来的工作，一起为天仙妹妹的事业做些事情。杨开始有些踌躇，后来，当他与天仙妹妹通了一次电话后，毅然辞职。

　　“感觉非常好。加上那时候我已有一些存款，没有生存的压力。”杨说。2月份，他来到北京，但是从2月到6月，他未拿分文报酬，自己花费4万元积蓄。

　　从7月份开始，杨开始拿薪水，但仅从“非常真人”的收入里拿提成。浪兄和天仙妹妹都曾表示，也要给他提成，但是他拒绝了，“为天仙妹妹做事，我完全是帮助的心态”。

　　正是因为有着大量杨秀宇这样忠实的粉丝，尔玛依娜的照片和文字在网上广泛传播。随后，传统媒体纷纷跟进，仅中央电视台便先后9次采访尔玛依娜。

　　2005年9月，理县政府聘请她为该县旅游形象代言人，之后，她又代言中国电信阿坝州分公司、索尼爱立信“简·悦”系列手机、“通贵”竹地板等公司和品牌，还担任电影《香巴拉信使》的女主角，并与中国唱片公司签约，首张个人专辑正在制作中。

　　浪兄透露，仅一年多的时间，天仙妹妹实现的合同经济收入达200多万元。