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李乙隆谈企业微博工作
  作者:李乙隆 发表日期:2013-12-22 16:05:21

为成功企业做宣传往往事半功倍,为不成功的企业做宣传往往事倍功半或劳而无功。俗语“酒香不怕巷子深”显然不适应于当今信息社会,因为巷口的好酒太多。宣传是把好酒搬到巷口,但首先必须是好酒。当李某的宣传工作收到良好效益时李某往往不敢居功,而是感谢“生产好酒的人”。

为一些机构运营微博,费时费心的不是编摘、撰写或转发内容,而是推广。推广的方法很多。推广是个无底洞,花多少时间进去都可以。如果说内容为王,为什么同一条内容发在这里没人转,发在那里被转了几千次。如果你不是当红的公众人物,你的微博人气来自持久的巧妙的推广。当然,内容也不能忽视。

昔年办企业报,创刊号一出,便获得大部分员工特别是素质较高员工的好评,本人也获得他们的尊重而在企业中有了分量。现在为企业运营微博,因为微博门槛低,大多数员工都会弄,转载不注明便混同原创,要分辨微博质量高低非易事,而较年长的老板或企业领导大多未玩微博,故要靠微博打出名堂颇费心血。

为一些企业运营微博,李某不会说一定会为企业带来多少实际效益,但有一点可以肯定的,收你这点费用,每天更新、推广,还得回复私信形同客服,不管怎么说都物超所值。你一年在微博上所付费用,相当于市级电视台广告30秒12次,市级报纸广告四分之一版2次。广告完了就完了,微博默默地累积着无形资产。

致友:别站在人家肩膀上讥笑人家没你高。你接手人家苦心经营累积了一定人气、级别和微博数量的企业微博,恕我直言,你并不比人家高明。不信,你自己重新注册一个从零开始,看看能否像他那样在几个月内搞出这局面。你说他转发太多让人烦。他转发多不等于原创比你少。转发多增加曝光量,也是一种积累。

许多人的微博上所谓原创非真原创,不注明“转”、不保留原创者署名是常事。但李某为一些机构和企业运营微博时总喜欢在公告栏或微博上声明:本微博原发和转发,知道作者的一定注明作者,原稿无作者署名的只好致歉;没有作者署名不等于我们原创,我们原创会以运营者或企业名义有所标识。

一环紧扣一环,企业的成功是各个环节成功的叠加,文宣只是其中一环。优秀的企业能与优秀的企业微博相得益彰。不好的企业却有一个好微博只能说明其微博负责人有水平,如果问题不是出在文宣上,微博救不了企业。培训一些老板弄懂微博不容易,但你为企业运营微博,要让老板付薪给你,不得不培训他。

前学生泽明让李某代弄企业微博,不禁想起2010年其赛通公司十周年庆典之时,李某作贺联一对:贺赛通挑硬择软平台10周年庆典,赛业界是瞻不管软件硬件,通货源胜品任凭畅销长销。因其销售硬件软件,李某戏称为挑硬择软平台。

2010年峡山赛通公司十周年庆典之时李某作贺联后,意犹未尽,戏言征下联:软的让你放心硬的让你舒心一切唯芯。软指软件,硬指硬件,芯指芯片,是公司业务范围,请勿作他想。前学生克文才思敏捷,很快对出下联:黑的让人恐惧红的让人抗拒都是杯具。

在工作室的微信上发一工作感言:为多家企业运营微博微信,小至小店大至集团。弄小店的其实比弄集团的更费力。集团的微博微信面向全国。弄小店的微博微信,必须经常用手机到小店附近“刷周边”“赞一赞”,在电脑上搜索本地微博用户良性互动。为企业创造效益,集团微博与小店微博不可同日而语。

许多人都有天真的一面。为人运营微博、微信,人家往往只看到你在内容方面的工作,看不到你在人气方面的工作。他会天真地认为,他的企业是著名企业、他是名人,随便开个微博就会有许多粉丝,随便发条微博就会有许多转发和评论。其实他的企业只是在所在地上有点知名度,他本人只是在他所在圈子有点名气。

有些企业非常重视推广其企业微信和微博,产品、宣传品上都会打上二维码请人家扫一扫,但不重视内容建设。前日去参加一个微营销会议,有个老板得意地把企业微博和微信展示给李某看,说已有多少订户和粉丝。其微信服务号没有半点内容,其微博只是一些质量低劣的硬广告,被转发数为零。

2006年7月前学生卓全博士与前学生启芳医生喜结良缘,李某作联以贺:卓品不群,蓬门何日为谁启?全才出类,花径于今因汝芳。陈启芳医药店开业,李某作联祝福:启悬壶之业必卓,芳济困之心是全。贤伉俪家庭美满事业有成。2013年8月李某开始运营陈启芳医药店新浪微博,中秋作联:轩窗玉轮启,绿苑桂花芳。

从1997年起创办并主编过多份企业报刊,曾被朋友们戏称为“企业小报大师”,一个人包揽撰、编、划版、校对等工作,为避免出错反复校对,几乎成了强迫症,现在想起来,有点怕了。现在有企业或协会请李某编报刊时,李某总是建议用微博微信网刊替代。事实上,企业报刊、协会小报或内刊,很少人看了。

李某运营企业微博心得如下:是客服窗口、形象展台,累积无形资产,提升品牌价值;通过搜索或刷周边主动接触目标群体;注重互动性,积极转发与评论;不是网店,要营销也是文化营销;编发或转发的内容与企业、行业相关但不狭窄,丰富、亲和、有趣、实用,让人乐意转发;养小号或指导员工微博来转发。

为一些企业、机构运营微博,李某虽然不会为了表达自己的正义感和价值观转发或发布一些可能给企业、机构带来麻烦的内容,但也绝不会为讨好或迎合某些势力而转发或发布任何为恶势力夸功掩罪的内容。如果企业、机构要求李某附和恶势力,李某宁可放弃这个微博,哪怕报酬再高!

曾有企业对微博期望值很高却不想花钱,认为转发太低端,“如果这样哪用得着请李老师!”听话意似乎给李某多少报酬,忘记所付运营费其实请不起一位普通文员,不懂得转发或编发时对内容的选择和加工也要有水平。他们希望内容都是高质量的原创却不知不推广没有多少人看到,特别是微博初开还没有粉丝。

                                   (2013年12月)

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