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“蛤婆塞床脚——假硬”
——F记豆腐乳电视广告创意和脚本
  作者:李乙隆 发表日期:2005-4-27 10:56:41

客户要求:广告语为“餐餐F记,天天福气”。

与客户商榷:创意人认为,再好的食品也不可能让人餐餐食用,何况豆腐乳,应把F记豆腐乳定位为早餐佐餐佳品,把原广告语“餐餐F记,天天福气”改为“早餐最重要,F记好味道”,此为书面和普通话表达时所用,用潮语则为“早餐尚重要,F记好味道”。基于这个新的广告语和新的产品定位,创意人作如下两个电视广告脚本:

A

一、 画面:造型滑稽可笑的、与F记罐头包装相仿的闹钟(用电脑特制)特写。有口,响声像从口中发出似的。音效:闹钟夸张地响着。

二、 画面:F记小子(卡通)睡在床上,伸出手狠狠地按掉闹钟的响声,想继续睡,忽然想起了什么,一跃而起。

三、 画面:F记小子用充满喜剧色彩的动作,快速地穿衣服,跑进卫生间刷牙、洗面……梳洗完毕,跑到食厅(以上用快镜头)。音效:滑稽的音乐。

四、 画面:一家老少(卡通)围坐在餐桌旁,刚刚美餐一顿的样子,见F记小子跑进来,大家面面相觑,有些不好意思。

五、 画面:镜头掠过空空的锅和空空的碗(都是吃完饭未洗的样子),在一罐开着盖只剩下半罐的“F记豆腐乳”上略为停顿。同时响起F记小子略带无奈的画外音:“有了F记豆腐乳,爱食早餐着早起。”

六、 画面:同时出现各种包装的“F记豆腐乳”以及ISO9001国际认证和HACCP国际食品安全认证的证书(或牌匾)。同时响起浑厚悦耳的男声:“早餐尚重要,F记好味道!” 字幕:ISO9001国际认证 HACCP国际食品安全认证

七、 画面:在ISO9001国际认证和HACCP国际食品安全认证的证书(或牌匾)的衬托下,出现logo标榜和广告语字幕。字幕:早餐最重要,F记好味道!

B

创意说明:此广告大胆地将潮汕俚语“蛤婆塞床脚——假硬”引进广告中,力求在短短的10秒广告中引人会心一笑,并留下深刻印象。

一、 画面:一家人(卡通)围坐在桌旁吃早餐,餐桌摇摇晃晃的,让大家无法吃。

二、 画面:桌下,桌脚三长一短,一只蟾蜍(潮语称“蛤婆”,卡通)托着短的桌脚,累得气喘吁吁,桌面的摇晃是因为蟾蜍站立不稳造成的。F记小子(卡通)走过来,看见蟾蜍的窘态,乐了:“哇噻!蛤婆塞床脚——假硬。待我来!”托起桌脚,桌子稳稳当当的。

三、 画面:餐桌上多了一罐开了盖被夹去一些的“F记豆腐乳”。一家人快速地吃饭(快镜头)。画外音:“无F记豆腐乳,早餐无变堵!”

四、 在ISO9001国际认证和HACCP国际食品安全认证的证书(或牌匾)的衬托下,出现logo标榜和广告语字幕。字幕:早餐最重要,F记好味道!

潮语释义:在上面的两则脚本中,“爱食早餐着早起”是“要吃早餐应早起”之意,“蛤婆塞床脚”是“蟾蜍垫桌脚”之意,“早餐无变堵”是“早餐无法应付”之意。

                              (2005年4月22日至23日)

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