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在卫生巾广告拍摄现场上
——YSSB口服液电视广告创意和脚本
  作者:李乙隆 发表日期:2005-4-27 10:55:20

如果到一家公司没有实实在在干些事,为公司创造明显效益,我不敢要求高工资,给我高工资我也会心虚的。

据我目前以兼职姿态进入的LY(拼音缩写)广告公司现行制度,一般员工都有800元底薪,每条广告的创意文案人员和摄制人员各可得这条广告制作费的百分之几,客户部人员则可得整条广告所带来的营业额(包括投放费)的百分之几,真的是多劳多得。

为了多赚些钱养家,我必须多做些工作,仅靠编周报是不可能也不好意思得到较高工资的。

周报其实是一张广告报,广告绝对优先。周报上的广告尚不是我的工作范畴,我只负责准备一些汽车产业、房地产业等方面的资讯补充版面,有时准备了许多稿,版面都排好了,广告一来就全撤了。对周报而言,我的工作自有其重要性,但在报纸上有时却看不到我的工作。最近广告特别多,据说,五一长假之后,广告就会减少,我编报的工作量就会增加。

就算编报工作量增加,只要能按照我的思路来编,各方面的干预少些,我会轻轻松松就把报纸编得比以前出色。我希望编报之余能再干点别的。

上次在FY(拼音缩写)广告公司工作时为内衣厂商所搞的几条电视广告创意和脚本,虽说是我第一次干这行当做的活,却受到一定好评,加上搞这行当较好赚钱,使我对之大感兴趣。我来LY公司前曾让该公司老板看过我写的那几条电视广告脚本,目的是让他知道我除编报外还可以干点别的。我来这公司后,老板便让我列席策划部关于YSSB(拼音缩写)口服液电视广告创意文案讨论会,四位同事的文案皆因缺乏创意被老板否定,我随口说了一个创意,即受到肯定。

YSSB口服液是一种女性保健品,其功能是预防女性因月经造成的气血亏损,预防、改善女性经前期紧张综合症包括头晕神倦、乳房胀痛、腰腹酸痛、焦虑烦躁等,预防、改善女性月经失调、痛经及更年期综合症,预防、消除女性面部黄褐斑、老人斑、皮肤干枯、肤色不佳等症。客户要求突出该产品调补同一的特点。该广告片长度为1分钟。

我在讨论会上随口说出的创意是:四个女人聚会,先到的三位分别患有因月经造成的各种毛病,正在探求治病良方,迟到的一位光彩照人,对她们说出了自己的青春秘诀,正好解决了她们的问题。广告语我拟为:“我的青春秘诀:YSSB口服液!”

不知有没有同事按我的创意去写脚本,反正拖了几天都搞不出一条让客户满意的创意文案。老板叫我也写一写。一个半小时后我交卷了。

我的创意和脚本如下:

(1)创意说明

在卫生巾电视广告拍摄现场中,广告模特精神状态很差,导演向她推荐YSSB口服液。以卫生巾广告为幌子,把YSSB口服液广告的广告味淡化,以取得特殊的广告效果。最后广告模特把所要广告的产品错拿为YSSB口服液,导演大声地说:“你拿错了!”笑声一片,绵延不断。这个结尾是这条广告的一个亮点,为整条广告片涂上一层喜剧色彩。

(2)脚本

卫生巾广告拍摄现场,模特强打精神举着某牌卫生巾念广告语:“关键时刻,它给我贴身的……”话未说完,她捂着肚子,皱了一下眉头,露出病痛的样子。略带夸张的化妆掩饰不了她神色的憔悴。

导演朝摄影师(在画面外)喊“停”,转向模特,有些不满地:“怎么回事?”

模特歉然地:“导演,我的关键时刻是真的要来了。”

导演:“来了也不用这样夸张吧。”

模特难受地:“我不对劲!”

导演忽想起什么似地,打了一个响指:“你应该服用YSSB口服液。”

模特愕然:“YSSB?”

导演俏皮地:“它不是在关键时刻才给你贴身的保护,而是在平时就给你细心的关怀。”

模特:“你为它拍过广告吧。”

导演:“不是,是我太太一直服用它。”

模特:“你太太也有我这毛病?”

导演:“YSSB是保健品,调补同一,没病也可服用,能预防和改善女性经前期综合症、月经失调、痛经和更年期综合症,以及因月经造成的气血亏损,还能预防和消除女性面部黄褐斑,滋润皮肤,还你青春。”在导演说这段话时,有各种包装的YSSB口服液的特写,同时打出字幕:“YSSB,调补同一,预防和改善女性因月经造成的各种毛病,滋润皮肤,还你青春。”产品特写和字幕分别固定在画面上下方,中间开一窗口,用幻灯片形式展示表现女性因月经造成的各种毛病和面部黄褐斑的画面,与导演所讲内容同步。导演在讲了“YSSB是保健品,调补同一”之后就不再在画面之中,他的话变成了画外音。

模特服用YSSB口服液。

模特神采飞扬地举着YSSB念广告语:“关键时刻,它给我……”

导演大声地:“你拿错了!”

笑声一片,绵延不断。

老板看后,建议将导演改为女的,我采纳了老板的意见,对整个脚本做了相应的修改。

                                 (2005年4月21日)

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