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我第一次为人家写电视广告脚本
  作者:李乙隆 发表日期:2005-4-15 12:27:49

这几天我第一次为人家写电视广告脚本,为某牌彩棉内衣而写。我对这工作实在生疏得很,让我做这工作简直是赶着鸭子上架。据说广告中最重要的就是创意。这两天我苦思冥想的也就是所谓“创意”。至此刻我已想出了三个“创意”,写了三个脚本。

第一个“创意”是:采用电视诗朗诵的形式,在广告中插入回忆。

第二个“创意”是:夫妻(或情人)在结婚周年纪念日(或其它什么纪念日)互赠礼物,女人在送礼物给男人时以为他忘记了纪念日,而男人却给了她一个惊喜。

第三个“创意”是:在电视广告中嵌入电视广告,看电视的男子与电视中的女人因为穿着同一牌子的彩棉内衣而有了认同感。

这些所谓“创意”之所以被我加上引号,是因为我不知道它们是否称得上“创意”。这些“创意”够不够“意思”暂且不说,“创”字却是称得上的,至少到此刻为止,我从没看过、听过类似的创意,更别说雷同了。

且发于此,贻笑大方的同时,更希望抛砖引玉。

(一)

(1)画面:洗衣机正在工作。机缸里,女人的衣服在水中转动着。

画外音(诗朗诵风格):卸去面具/把一天的疲惫/丢进洗衣机/

字幕(分行排列):卸去面具/把一天的疲惫/丢进洗衣机/

(2)画面:一个正在穿衣服的风姿绰约的女人,已穿好裤子,出现在画面时,正在穿着内衣。她所穿的正是某牌彩棉内衣:商标特写。

画外音(诗朗诵风格):面料考究的彩棉内衣/质感畅意/

字幕(分行排列):面料考究的彩棉内衣/质感畅意/

(3)画面:女人在落地窗前拉上窗帘。镜头在女人身上依次移动,突出内衣的一些精致细节。

画外音(诗朗诵风格):让每一个毛孔/与自然窃窃私语/款式与色调之上/个性乍然开放/

字幕(分行排列):让每一个毛孔/与自然窃窃私语/款式与色调之上/个性乍然开放/

(4)画面:女人雍容地坐在皮沙发上,神情有一份淡淡的落寞,陷入回忆。

画外音(诗朗诵风格):些许落寞/竟也无比旖旎/不经意间/跌进某种思绪/

字幕(分行排列):些许落寞/竟也无比旖旎/不经意间/跌进某种思绪/

(5)画面:女人披着浴巾从浴室走出来,一个外表颇具阳刚之气、穿着某牌彩棉内衣的男人,注视着她,深沉的眼睛饱含温情,把一副某牌彩棉内衣送到她面前,女人的眼睛落在内衣的商标上:商标特写。

音乐:柔情似水。

(6)画面:女人从回忆中回过神来,呷了一口咖啡。

画外音(诗朗诵风格):一个人的时候/更要善待自己

字幕(分行排列):一个人的时候/更要善待自己

(7)画面:画面淡去,庄重地推出 “某牌彩棉内衣”字幕和商标。

(二)

男人在书桌上专注地写着什么。双手藏在身后的女人悄悄出现在他身旁,俯身问道:“亲爱的,你知道今天是什么日子吗?”

男人微笑着摇了摇头,笑容似有些狡黠。女人娇嗔地从身后抽出右手戳了他一下额头:“书呆子。”紧接着,左手扬起一件盒装物品。男人的目光落在物品的商标上,眼睛一亮:某牌商标特写。

披着浴巾的女人打开衣橱,似有所发现,拿起一件盒装物品,目光落在商标上,一副欣喜的神情:某牌商标特写。

女人发现盒装物品后面粘着一张精致的卡片,卡片上写着:“亲爱的,你知道今天是什么日子吗?”同时出现男人话外音:“亲爱的,你知道今天是什么日子吗?”

深情款款的音乐声中,柔和的灯光下,穿着某牌彩棉内衣的男人和女人相拥而舞。镜头在他们身上依次移动,突出内衣的一些精致细节。旁白(浑厚深远):温馨感觉,来自某牌彩棉世界。

(三)

一位身穿某牌彩棉内衣的高大帅气的男人坐在客厅沙发上看电视,一副舒适、悠闲的神情。镜头落在他身上所穿的内衣上:某牌商标特写。

他随意地按着电视遥控器,忽然眼睛一亮。

电视上正在播放着“时装秀”:一位风姿绰约、带有几分野性美的女模特,穿着某牌彩棉内衣,袅袅娜娜地走来,摆了几个姿势。镜头落在她身上所穿的内衣上:商标特写。

电视上的女模特和看电视的男人对视片刻。

电视上的女人从电视屏幕中走出,沙发上的男人站了起来,两人相拥而舞。画外音:某牌彩棉世界,给我们共同的感觉。

                             (2005年4月10日至12日)

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