客　　户：WB箱包有限公司（化名）

项目名称：箱包图案设计赛

针对群体：小学生、中学生、大学生、社会人士

活动目的：提高销量、提升品牌影响力

实施时间：2005年4月20日至9月20日

策 划 人：李乙隆

活动范围：潮汕三市

4月中旬起开始进行宣传，让在校学生知道这一活动并对之口耳相传，踊跃参与。这次活动设有老师指导奖及学校组织奖，使老师、学校有兴趣指导、鼓励学生参赛。如能与三市教育局合作或请其发公函鼓励各校组织学生参赛，则可得最佳效果。活动时间横跨暑假，给参赛学生以充裕的创作时间。而暑假期间是休闲背包的销售旺季，8月中旬至新学期开学，更是书包销售最热的时段，在这期间能通过这个活动，促进销售量的增长以及品牌影响力的提升。在新学期初举行颁奖活动，对获奖学生和学校，具有非同寻常的意义。活动时间还包含五一黄金周、六一儿童节，逼近国庆长假，这些节假日也是箱包产品促销的良机。

大奖赛征稿启事宜发于纸质媒体和网站上。电视上字幕一晃而过，不宜刊登征稿启事。

大赛启动之时、获奖名单揭晓之时、颁奖之时，请三市电视台记者、报社记者进行报道，扩大影响。

随着上网人数的不断增加，WB企业网站作为企业形象和产品形象的网上宣传途径，不可忽视。策划人发现，输入WB网址，看到的只是英文版的WB企业网站，找不到中文版，这不能不说是一种欠缺。由于这次活动的广告中有“欢迎有意参赛者和广大消费者上主办方网站了解详细情况”的语句并附上网址，故可借这次活动提高WB企业网站的访问量。活动启动前，应推出网站中文版及对整个网站作适当修改，并在活动启动之时在网站上发布“WB箱包图案设计大奖赛征稿启事”，在获奖名单揭晓之时公布获奖名单。

在三市主要报纸上各登四次“WB箱包图案设计大奖赛征稿启事”，活动启动时连续登二次，6月10日登一次，8月5日再登一次；在三市门户网站上各做四个月的链接式广告（用“十万元大奖等你拿”的广告语链接至发布于WB企业网站的征稿启事）。广告费总额约10万元。

给各学校寄发宣传这次活动的海报及请求张贴的公函，请求张贴在学校宣传栏上。由于这次活动设有学校组织奖，故可能有大部分学校会积极配合。海报印刷、邮寄费约4000元。

将征稿启事和关于这次活动的新闻报道，在网上广为发布，只需人工，无需其他费用。可由此活动主办方或策划代理方指定专人负责这项工作。

请三市电视台和报社、全国各媒体汕头记者站记者，在大赛启动之时、获奖名单揭晓之时、颁奖之时进行新闻报道，还可在活动进程中随时报道大奖赛动态，在报纸的文艺副刊及合适专版上发表优秀的参赛稿及获奖作品。相关费用约1万元。

在上述各广告（启事、海报）上，统一活动识别，突出WB品牌形象，并以“包容个性，精彩WB”作为广告语。“包容个性”四字包含“包容、个性、包容个性”等方面的意思，“包”还可用来指箱包。此四字既可作为活动广告语，也可作为产品及企业形象广告语。

评委人员：由WB公司图案设计人员及策划代理方聘请专业人士组成。

比赛投稿时间：4月20日至9月10日　

初评时间：9月11日至13日　

终评时间：9月14日至16日

获奖名单揭晓时间：9月18日或19日

获奖名单在WB企业网站公布。

颁奖会时间：9月20日

奖金总额：10万元　

颁奖会费用：1万元（含会场租金以及会场布置、午餐、获奖证书、奖匾等费用）

本方案策划代理费：2万元

聘请评委费用：4000元

总费用：24.8万元

本策划案奖品和礼品，全部用WB箱包产品。

WB箱包产品设计　由意大利设计师根据人体工程设计理念，融合时尚与经典的精华，捕捉瞬间灵感，设计而成，手法简约前卫，造型优雅大方，精美别致，线条流畅，凸显产品不凡魅力。

WB箱包材质工艺　采用进口高级面料及优质五金和具高科技含量的塑料，考究每一个工艺流程和细节，并从原材料购进到生产环节都设立层层质检把关，以精良的材质工艺保证箱包高品质。

包容个性　精彩WB　WB针对不同阶层，连年来不断推出系列产品，WB箱包已成学生、青年才俊、小资白领、成功人士的挚爱。

为回报社会各界的厚爱，为激发学生的设计潜力、提高学生的综合素质，为使WB箱包产品图案更为消费者所喜爱，特举办“WB箱包图案设计大奖赛”。

参赛对象：潮汕三市小学生、中学生、大学生、社会人士

参赛作品：箱包图案设计

奖项设置：分小学生组、中学（专）生组、大学（专）生组、社会人士组，各组各设一等奖1名、二等奖3名、三等奖8名；优秀奖30名，教师指导奖5名，学校组织奖5个，均不分组。

奖金奖品：一等奖各3000元，二等奖各1000元，三等奖各500元。教师指导奖各2000元，学校组织奖各1万元。优秀奖和所有获奖者，以及获组织奖学校、获指导奖教师所在学校、获一等奖学生所在学校全体教师均获主办方最新款箱包产品一件。另给获奖个人颁发获奖证书，给获奖单位颁发奖匾。

主办方有权使用参赛作品。作品被选用的，另予重奖。

投稿时间：4月20日至9月10日　

投稿地址：（略）

投稿电子信箱：（略）

颁奖时间：9月20日

欢迎有意参赛者和广大消费者上主办方网站了解详细情况。网址：（略）

咨询电话：（略）

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