作者：郑楠

 
　　在全球政治、经济竞争日益激烈的背景下，哈佛大学教授约瑟夫·奈于上世纪90年代提出了“软实力”的概念。从此，国家软实力在国际政治、经济、文化生活中扮演着越来越重要的角色，成为各国竞相发展的基础实力。党的十七大报告中也强调要“激发全民族文化创造活力，提高国家文化软实力”。神州大地各行各业纷纷响应，努力加强文化建设，突出特色符号，掀起了提升各自软实力的高潮。

　　新年伊始，万象更新，竞技体育进入新的全运会周期，中国武术也面临着更大的机遇与挑战。在新的历史条件下，中国武术要在国际上发扬光大，就必须不断提升自身的软实力，而宣传工作则是快速提升中国武术软实力行之有效的手段。

　　2007年至今，国家体育总局武管中心与黑龙江电视台、中国体育报、中华武术杂志、搜狐体育等多家传统媒体建立了长期合作关系，并着重发挥武术新闻发布会的积极作用，凭借电视、广播、网络、报纸、期刊等传统媒体平台对武术进行全方位报道，使世人能够更深入地了解武术、认识武术、学习武术。感受中国武术在国际上的巨大感染力，让中国人民为拥有传统文化瑰宝而倍感自豪，增强了中华民族的凝聚力。

　　在我国，宣传和教育历来是密不可分的一个整体，“未曾学艺先学礼，未曾习武先习德”也是中国武术教育首当其冲的宗旨和武德教育的基础。自古以来，武德作为中国武术精神和道德的核心感召着一代又一代武术人为了民族存亡、为了民族的复兴而前仆后继。现在，新时代又赋予了武德教育新的历史任务，那就是抓住武术进入中小学的机会，在青少年中宣传和普及武术知识、宣扬中华民族传统美德的同时提升了中华民族的道德水准和精神修养，为中华民族的伟大复兴贡献力量。

　　一直以来，各种竞赛活动就是武术工作的重要组成部分。而在固定时间举办固定赛事也已经成为许多品牌赛事运作的成功经验。其中，新闻媒体的介入也使得各种优秀赛事如虎添翼。散打王争霸赛、中国武术散打职业联赛都是其中的优秀案例。对于品牌武术竞赛的宣传造势势必扩大武术的社会影响力，而以固定赛事为重点，凭借商业赛事影响力大、关注度高的特点，扩大宣传效果，努力打造知名度高的精品赛事，将起到事半功倍的效果。

　　随着武术在国际上的影响不断扩大，武术外交也在国际政治、经济、文化生活中发挥着重要的桥梁和纽带作用，2004年悉尼奥运会上的亮相，2008年北京奥运会上的迸发，2009年联合国万国宫中的震撼，这一切都为中国和中国武术树立起了伟岸的国际形象。这无疑为今后的武术推广提供了一个思路：进一步增加武术在宣传表演、体育竞赛以及重大国际活动中亮相的机会，充分展示中国武术的巨大魅力，不断提高武术的国际化形象，提升中国武术软实力。