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--  作者：晓风残月
--  发布时间：2005-07-28 19:17:02
--  [推荐]李乙隆广告文案
在卫生巾广告拍摄现场上

——YSSB口服液电视广告创意和脚本

李乙隆

如果到一家公司没有实实在在干些事，为公司创造明显效益，我不敢要求高工资，给我高工资我也会心虚的。
据我目前以兼职姿态进入的LY（拼音缩写）广告公司现行制度，一般员工都有800元底薪，每条广告的创意文案人员和摄制人员各可得这条广告制作费的百分之几，客户部人员则可得整条广告所带来的营业额（包括投放费）的百分之几，真的是多劳多得。
为了多赚些钱养家，我必须多做些工作，仅靠编周报是不可能也不好意思得到较高工资的。
周报其实是一张广告报，广告绝对优先。周报上的广告尚不是我的工作范畴，我只负责准备一些汽车产业、房地产业等方面的资讯补充版面，有时准备了许多稿，版面都排好了，广告一来就全撤了。对周报而言，我的工作自有其重要性，但在报纸上有时却看不到我的工作。最近广告特别多，据说，五一长假之后，广告就会减少，我编报的工作量就会增加。
就算编报工作量增加，只要能按照我的思路来编，各方面的干预少些，我会轻轻松松就把报纸编得比以前出色。我希望编报之余能再干点别的。
上次在FY（拼音缩写）广告公司工作时为内衣厂商所搞的几条电视广告创意和脚本，虽说是我第一次干这行当做的活，却受到一定好评，加上搞这行当较好赚钱，使我对之大感兴趣。我来LY公司前曾让该公司老板看过我写的那几条电视广告脚本，目的是让他知道我除编报外还可以干点别的。我来这公司后，老板便让我列席策划部关于YSSB（拼音缩写）口服液电视广告创意文案讨论会，四位同事的文案皆因缺乏创意被老板否定，我随口说了一个创意，即受到肯定。
YSSB口服液是一种女性保健品，其功能是预防女性因月经造成的气血亏损，预防、改善女性经前期紧张综合症包括头晕神倦、乳房胀痛、腰腹酸痛、焦虑烦躁等，预防、改善女性月经失调、痛经及更年期综合症，预防、消除女性面部黄褐斑、老人斑、皮肤干枯、肤色不佳等症。客户要求突出该产品调补同一的特点。该广告片长度为1分钟。
我在讨论会上随口说出的创意是：四个女人聚会，先到的三位分别患有因月经造成的各种毛病，正在探求治病良方，迟到的一位光彩照人，对她们说出了自己的青春秘诀，正好解决了她们的问题。广告语我拟为：“我的青春秘诀：YSSB口服液！”
不知有没有同事按我的创意去写脚本，反正拖了几天都搞不出一条让客户满意的创意文案。老板叫我也写一写。一个半小时后我交卷了。

我的创意和脚本如下：
（1）创意说明
在卫生巾电视广告拍摄现场中，广告模特精神状态很差，导演向她推荐YSSB口服液。以卫生巾广告为幌子，把YSSB口服液广告的广告味淡化，以取得特殊的广告效果。最后广告模特把所要广告的产品错拿为YSSB口服液，导演大声地说：“你拿错了！”笑声一片，绵延不断。这个结尾是这条广告的一个亮点，为整条广告片涂上一层喜剧色彩。
（2）脚本
卫生巾广告拍摄现场，模特强打精神举着某牌卫生巾念广告语：“关键时刻，它给我贴身的……”话未说完，她捂着肚子，皱了一下眉头，露出病痛的样子。略带夸张的化妆掩饰不了她神色的憔悴。
导演朝摄影师（在画面外）喊“停”，转向模特，有些不满地：“怎么回事？”
模特歉然地：“导演，我的关键时刻是真的要来了。”
导演：“来了也不用这样夸张吧。”
模特难受地：“我不对劲！”
导演忽想起什么似地，打了一个响指：“你应该服用YSSB口服液。”
模特愕然：“YSSB？”
导演俏皮地：“它不是在关键时刻才给你贴身的保护，而是在平时就给你细心的关怀。”
模特：“你为它拍过广告吧。”
导演：“不是，是我太太一直服用它。”
模特：“你太太也有我这毛病？”
导演：“YSSB是保健品，调补同一，没病也可服用，能预防和改善女性经前期综合症、月经失调、痛经和更年期综合症，以及因月经造成的气血亏损，还能预防和消除女性面部黄褐斑，滋润皮肤，还你青春。”在导演说这段话时，有各种包装的YSSB口服液的特写，同时打出字幕：“YSSB，调补同一，预防和改善女性因月经造成的各种毛病，滋润皮肤，还你青春。”产品特写和字幕分别固定在画面上下方，中间开一窗口，用幻灯片形式展示表现女性因月经造成的各种毛病和面部黄褐斑的画面，与导演所讲内容同步。导演在讲了“YSSB是保健品，调补同一”之后就不再在画面之中，他的话变成了画外音。
模特服用YSSB口服液。
模特神采飞扬地举着YSSB念广告语：“关键时刻，它给我……”
导演大声地：“你拿错了！”
笑声一片，绵延不断。

老板看后，建议将导演改为女的，我采纳了老板的意见，对整个脚本做了相应的修改。

（2005年4月21日）

--  作者：晓风残月
--  发布时间：2005-07-28 19:18:37
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我第一次为人家写电视广告脚本

李乙隆

这几天我第一次为人家写电视广告脚本，为某牌彩棉内衣而写。我对这工作实在生疏得很，让我做这工作简直是赶着鸭子上架。据说广告中最重要的就是创意。这两天我苦思冥想的也就是所谓“创意”。至此刻我已想出了三个“创意”，写了三个脚本。
第一个“创意”是：采用电视诗朗诵的形式，在广告中插入回忆。
第二个“创意”是：夫妻（或情人）在结婚周年纪念日（或其它什么纪念日）互赠礼物，女人在送礼物给男人时以为他忘记了纪念日，而男人却给了她一个惊喜。
第三个“创意”是：在电视广告中嵌入电视广告，看电视的男子与电视中的女人因为穿着同一牌子的彩棉内衣而有了认同感。
这些所谓“创意”之所以被我加上引号，是因为我不知道它们是否称得上“创意”。这些“创意”够不够“意思”暂且不说，“创”字却是称得上的，至少到此刻为止，我从没看过、听过类似的创意，更别说雷同了。
且发于此，贻笑大方的同时，更希望抛砖引玉。
（一）
（1）画面：洗衣机正在工作。机缸里，女人的衣服在水中转动着。
画外音（诗朗诵风格）：卸去面具/把一天的疲惫/丢进洗衣机/
字幕（分行排列）：卸去面具/把一天的疲惫/丢进洗衣机/
（2）画面：一个正在穿衣服的风姿绰约的女人，已穿好裤子，出现在画面时，正在穿着内衣。她所穿的正是某牌彩棉内衣：商标特写。
画外音（诗朗诵风格）：面料考究的彩棉内衣/质感畅意/
字幕（分行排列）：面料考究的彩棉内衣/质感畅意/
（3）画面：女人在落地窗前拉上窗帘。镜头在女人身上依次移动，突出内衣的一些精致细节。
画外音（诗朗诵风格）：让每一个毛孔/与自然窃窃私语/款式与色调之上/个性乍然开放/
字幕（分行排列）：让每一个毛孔/与自然窃窃私语/款式与色调之上/个性乍然开放/
（4）画面：女人雍容地坐在皮沙发上，神情有一份淡淡的落寞，陷入回忆。
画外音（诗朗诵风格）：些许落寞/竟也无比旖旎/不经意间/跌进某种思绪/
字幕（分行排列）：些许落寞/竟也无比旖旎/不经意间/跌进某种思绪/
（5）画面：女人披着浴巾从浴室走出来，一个外表颇具阳刚之气、穿着某牌彩棉内衣的男人，注视着她，深沉的眼睛饱含温情，把一副某牌彩棉内衣送到她面前，女人的眼睛落在内衣的商标上：商标特写。
音乐：柔情似水。
（6）画面：女人从回忆中回过神来，呷了一口咖啡。
画外音（诗朗诵风格）：一个人的时候/更要善待自己
字幕（分行排列）：一个人的时候/更要善待自己
（7）画面：画面淡去，庄重地推出 “某牌彩棉内衣”字幕和商标。
（二）
男人在书桌上专注地写着什么。双手藏在身后的女人悄悄出现在他身旁，俯身问道：“亲爱的，你知道今天是什么日子吗？”
男人微笑着摇了摇头，笑容似有些狡黠。女人娇嗔地从身后抽出右手戳了他一下额头：“书呆子。”紧接着，左手扬起一件盒装物品。男人的目光落在物品的商标上，眼睛一亮：某牌商标特写。
披着浴巾的女人打开衣橱，似有所发现，拿起一件盒装物品，目光落在商标上，一副欣喜的神情：某牌商标特写。
女人发现盒装物品后面粘着一张精致的卡片，卡片上写着：“亲爱的，你知道今天是什么日子吗？”同时出现男人话外音：“亲爱的，你知道今天是什么日子吗？”
深情款款的音乐声中，柔和的灯光下，穿着某牌彩棉内衣的男人和女人相拥而舞。镜头在他们身上依次移动，突出内衣的一些精致细节。旁白（浑厚深远）：温馨感觉，来自某牌彩棉世界。
（三）
一位身穿某牌彩棉内衣的高大帅气的男人坐在客厅沙发上看电视，一副舒适、悠闲的神情。镜头落在他身上所穿的内衣上：某牌商标特写。
他随意地按着电视遥控器，忽然眼睛一亮。
电视上正在播放着“时装秀”：一位风姿绰约、带有几分野性美的女模特，穿着某牌彩棉内衣，袅袅娜娜地走来，摆了几个姿势。镜头落在她身上所穿的内衣上：商标特写。
电视上的女模特和看电视的男人对视片刻。
电视上的女人从电视屏幕中走出，沙发上的男人站了起来，两人相拥而舞。画外音：某牌彩棉世界，给我们共同的感觉。
（2005年4月10日至12日）

--  作者：钱员外
--  发布时间：2005-08-02 19:42:51
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觉得内衣（三）很好
口服液那一个略嫌拖拉罗嗦
好的广告，除了创意好外，还要做到两点，一是要尽可能简短，二是要让观众感觉舒服
我本人最喜欢的广告是“恒源祥绒线羊毛衫（同一句话重复三次，完了）”，哈药六厂不知什么狗屁产品的江珊浓缩版：补两样，用一样的钱。然后完了！完了才是最重要的。

--  作者：晓风残月
--  发布时间：2005-08-03 20:26:30
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谢谢员外点评！
广告越短越好，是真的！不过客户有些要求写长些。有些楼盘广告，几分钟，美其名：专题片。

--  作者：钱员外
--  发布时间：2005-08-05 11:09:13
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再看一遍,觉得口服液广告还是写得挺好的
口服液,内衣,洗发水之类的广告不容易做好

--  作者：晓风残月
--  发布时间：2005-08-14 15:30:42
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“蛤婆塞床脚——假硬”

——F记豆腐乳电视广告创意和脚本

李乙隆

客户要求：广告语为“餐餐F记，天天福气”。
与客户商榷：创意人认为，再好的食品也不可能让人餐餐食用，何况豆腐乳，应把F记豆腐乳定位为早餐佐餐佳品，把原广告语“餐餐F记，天天福气”改为“早餐最重要，F记好味道”，此为书面和普通话表达时所用，用潮语则为“早餐尚重要，F记好味道”。基于这个新的广告语和新的产品定位，创意人作如下两个电视广告脚本：
A
一、画面：造型滑稽可笑的、与F记罐头包装相仿的闹钟（用电脑特制）特写。有口，响声像从口中发出似的。音效：闹钟夸张地响着。
二、画面：F记小子（卡通）睡在床上，伸出手狠狠地按掉闹钟的响声，想继续睡，忽然想起了什么，一跃而起。
三、画面：F记小子用充满喜剧色彩的动作，快速地穿衣服，跑进卫生间刷牙、洗面……梳洗完毕，跑到食厅（以上用快镜头）。音效：滑稽的音乐。
四、画面：一家老少（卡通）围坐在餐桌旁，刚刚美餐一顿的样子，见F记小子跑进来，大家面面相觑，有些不好意思。
五、画面：镜头掠过空空的锅和空空的碗（都是吃完饭未洗的样子），在一罐开着盖只剩下半罐的“F记豆腐乳”上略为停顿。同时响起F记小子略带无奈的画外音：“有了F记豆腐乳，爱食早餐着早起。”
六、画面：同时出现各种包装的“F记豆腐乳”以及ISO9001国际认证和HACCP国际食品安全认证的证书（或牌匾）。同时响起浑厚悦耳的男声：“早餐尚重要，F记好味道！” 字幕：ISO9001国际认证 HACCP国际食品安全认证
七、画面：在ISO9001国际认证和HACCP国际食品安全认证的证书（或牌匾）的衬托下，出现logo标榜和广告语字幕。字幕：早餐最重要，F记好味道！
B
创意说明：此广告大胆地将潮汕俚语“蛤婆塞床脚——假硬”引进广告中，力求在短短的10秒广告中引人会心一笑，并留下深刻印象。
一、画面：一家人（卡通）围坐在桌旁吃早餐，餐桌摇摇晃晃的，让大家无法吃。
二、画面：桌下，桌脚三长一短，一只蟾蜍（潮语称“蛤婆”，卡通）托着短的桌脚，累得气喘吁吁，桌面的摇晃是因为蟾蜍站立不稳造成的。F记小子（卡通）走过来，看见蟾蜍的窘态，乐了：“哇噻！蛤婆塞床脚——假硬。待我来！”托起桌脚，桌子稳稳当当的。
三、画面：餐桌上多了一罐开了盖被夹去一些的“F记豆腐乳”。一家人快速地吃饭（快镜头）。画外音：“无F记豆腐乳，早餐无变堵！”
四、在ISO9001国际认证和HACCP国际食品安全认证的证书（或牌匾）的衬托下，出现logo标榜和广告语字幕。字幕：早餐最重要，F记好味道！

潮语释义：在上面的两则脚本中，“爱食早餐着早起”是“要吃早餐应早起”之意，“蛤婆塞床脚”是“蟾蜍垫桌脚”之意，“早餐无变堵”是“早餐无法应付”之意。
（2005年4月22日至23日）