啥涨价我都不高兴，但……报纸涨价了是例外，终于涨了啊，明年五毛变一块了啊……我终于在有生之年，看见报纸涨价了。
    为啥这高兴呢？那是因为我觉得北京城的报纸太多了。本来多是竞争，可现在倒好，内容都差不多。不一样的就是竞相到广告商那儿杀价去，那张三报给你一个版多少钱啊？我们少要一半外加赠送……丢人啊，把办报人那点面子丢光了拉倒，跟要饭的似的。
    印那么多报纸没人看，也卖不出去，不是浪费纸张么？不是破坏环境么？不是起哄架秧子扰乱市场么？依我看，目前这状况，北京城里，早报有个两三份，晚报有个一两份就够了。足够了。
    可要是不涨价吧，大家都死皮赖脸在这儿耗着，谁的日子都过不好。涨价了，您那报纸消息慢，图片差，版式难看，净登有偿新闻关系稿，办得不专业不尽心，那就没人买了，您就退出吧。谢谢了。大家都能省省了。

    卖报纸不挣钱吗？的确不挣钱，至少十五年前就不挣钱了。赔到什么地步，我举个例子吧。现在一张小报儿，一般都是五十多个版，卖五毛，其实批发出去也就两三毛钱。成本是多少？不算人员房租水电，光是纸张油墨印刷费用，就是一块五左右。卖一张报纸，赔一块多。要是这报纸好卖呢？一天卖个三五十万张，那就得赔六七十万块——这可是一天，一年365天是多少？乘法都会吧？
    那位说了，既然赔成这样，干吗还哭着喊着办报纸啊？有钱烧得慌啊？嘿，那是因为办报纸的行业里，有个二次销售理论。说这一张报纸啊，卖给读者是一次销售，二次销售呢，就是把读者卖给广告商。一次销售赔了没关系，咱们二次销售吧，靠广告挣钱。
    都憋着二次销售呢。这读者是随便好卖的么？于是就出现了广告互相杀价，于是就出现了好多低劣广告，于是就出现了报纸广告版面特多，把读者都给看烦了。没办法，就拿着勺子捞呢，捞着啥就是啥吧。
    问题是，一个城市里面的广告资源是有限的。也就是说，这一年各个企业广告总投入是多少个亿，下一年也差不多，多点也有限。再看看咱这股市房地产，广告投入能增加多少啊？锅就这么大，一下子伸进这么多勺子去捞，大家全喝稀的。
    可是再捞，也捞不过纸张涨价去。您那么多报纸全开机印，纸能不涨么？广告涨得慢，纸涨得快，大家全给印刷厂打工。您还二次销售什么啊？这个理论，在纸张价格上涨过快的环境中，就是俩字儿：忽悠。

    我再说个事儿，大伙当笑话听着。您知道现在卖废报纸多少钱一公斤了吗？零着卖给小贩一块四，直接卖给大废品站一块七。您再掂量掂量那五毛钱一份的报纸有多沉。这么说吧，这报纸要再一扩版，多印个三十多版，那五毛钱卖给读者，就不如一块七卖废品了，至少省得站大街上风吹雨淋地吆喝吧？也就是说，如果报纸为了增加广告收入而扩版，或者纸张再涨那么一点，就很有可能出现有批发商直接到印刷厂去拉报纸，然后直接拉到废品收购站的现象。
    这可不是危言耸听。我们单位的记者就拍过一段录象。那是前些日子，有天逢8，某报加张印了一百多个版，卡车去印厂拉报纸，直接进废品站，我们那记者开着车一直在后面跟着拍。当然这段视频被封存了，都是兄弟单位嘛。
    废报纸之所以变成“昂贵”的紧俏商品，据说是因为它是制作鞭炮最好的原料。不信过春节的时候您买挂鞭，拆开一个看看，包火药的准保是报纸。
    这倒也行，钱花出去，总算听了个响。

    五毛涨到一块，贵了一倍，可能有些读者会不高兴了。的确也是，没办法。不过办报纸的人活得难（机关报除外啊，那是事业单位的），知道每卖出一份报纸都不容易。所以增加的那点收入（其实也没增加，就是少赔点），估计都会用到提高质量上去。俺们办报纸的，基本不会像那些垄断企业，光涨价不涨服务。报纸办得难看了，一生气读者不买了，一块钱那，开玩笑哪，那就彻底砸锅了。
    您今后买报纸呢，也别光听吆喝。您仔细对比一下，哪些报纸的消息最快，哪些报纸看起来舒服，哪些报纸错别字少，哪些报纸标题巧模样长得漂亮，那您就买哪份儿。让那个看半天不知道说什么的报纸，让那些记者老拿红包发企业快讯的报纸……消失吧……报纸纯洁，也有您一份功劳。
    要是都办得不咋地呢？那咱们就不看。买一电脑上网，买一收音机听广播，或者干脆，拿手机咱订手机报去。长久看，还是电子产品便宜。
    急死那帮吃人饭不说人话的办报人，怎么样？

那是因为办报纸的行业里，有个二次销售理论。说这一张报纸啊，卖给读者是一次销售，二次销售呢，就是把读者卖给广告商。一次销售赔了没关系，咱们二次销售吧，靠广告挣钱。

哦，是这样吧！